Connexion Mobile: Le marché du mobile en panne

Le marché du mobile en panne

Alors que les experts s'accordent à penser que le marché des consommations de télécommunications mobiles (voix + datas + services) risque de stagner voire baisser dans les mois qui viennent (cf mon billet d'hier), Gartner publie une étude ou le cabinet d'analyse note qu'une baisse du marché des téléphones portables est déjà sensible sur les derniers mois de 2008. L'Europe a enregistré une chute de 8,7% des ventes (avec 43,5 millions d'unités) au troisième trimestre 2008. Les ventes de terminaux mobiles sont estimées à 330 millions d'unités pour le 4ème trimestre 2008 dans le monde. Ce qui portera les ventes mondiales de terminaux mobiles à 1,24 milliard d'unités contre 1,17 milliard pour 2007. Les chiffres 2009 quant à eux sont attendus en net repli.

Le cabinet Gartner estime que l'effet des débuts de la crise a été masqué en partie par le décollage du segment des smartphones. Ce segment a tiré artificiellement le besoin d'équipement sous l'effet de l'innovation technologique : par le lancement de l'iPhone 3G accompagné par les autres marques de produits concurrents dans le même segment de gamme; par le projet Android de Google et ses rumeurs et rebondissements durant toute l'année 2008.

Conscients de ce phénomène, beaucoup de marques ont prévu un reflux des dépenses en équipements des consommateurs et ont plus ou moins préparé un repli en ordre.

Nokia, numéro un mondial du secteur, a émis par deux fois des réserves à la baisse sur ses résultats 2008. Conscient du caractère critique de la situation, le constructeur finlandais a décidé de rationaliser ses ressources :

il abandonne le marché japonais ou il n'a pas réussi à passer au dessus de 1% du marché local (sauf sa division luxe) ;
il va réduire ses effectifs de 600 personnes ;
accélération du développement sur les marchés émergents avec des modèles adaptés (à faible coût) ;